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Seit Jahren sind Tonträgerverkäufe weltweit rückläufig. Der Grund: Praktisch jeder hat inzwischen zuhause einen CD-Brenner stehen, mit welchem man CD's ohne Probleme kopieren kann. Daneben deckt die Intangibilität der digitalisierten Musik auch ein weiteres Gefahrenpotenzial auf: Durch die illegalen Musiktauschbörsen im Internet wird Musik vollends zum "Allgemeingut", der Künstler geht dabei vielfach leer aus, eine Kontrolle scheint unmöglich.
Schenkt man den düsteren Prognosen einiger Vertreter der Musikindustrie Glauben, wird dieser Trend trotz massiven rechtlichen Schritten gegen vermeintliche Musikpiraten weiter anhalten. Einzelne "Erfolge" im Kampf gegen die Piraterie können zwar verbucht werden, doch wie beim Kopf der Hydra scheinen jeder geschlossenen Tauschbörse zwei neue zu folgen.
Was also tun? Steht der Kollaps in der Musikindustrie vollends bevor? Oder bieten die neuen Technologien nicht auch Marktchancen für eine Vielzahl von Nutzniessern, die seit der Internet-Revolution gar nicht möglich gewesen sind?
Für Apple ist das Geschäft mit iPods und Zubehör beispielsweise schon wichtiger als das Computer-Business. Die Verknüpfung von Computer und Unterhaltungselektronik ist bereits vollzogen und wird zukünftig noch weiter voranschreiten. "Access everywhere" und immer höher werdende Bandbreiten lassen auch im Mobilen Internet viele neue, kommerzielle Anwendungen, entstehen.
Das Potenzial an Audioanwendungen ist auch im Geschäftsbereich besonders hoch, weil durch Musik immer die Emotionen der Menschen angesprochen werden. Gerade im Marketingkontext stellt das ein grossartiges Potenzial dar.
Alexander Dal Farra-Walser wird uns in seinem brandaktuell und spannenden Referat, nach einem Exkurs in die jüngste Vergangenheit, auch besonders auf die marketingmässige Relevanz von Musikanwendungen im Internet eingehen und uns auch einige Trends aufzeigen.
Referent: Alexander Dal Farra-Walser
Gründer und Managing Partner Digital Media Distribution AG
Alexander Dal Farra-Walser ist ein ausgewiesener Profi bezüglich Internet und Kommunikation. Aus seiner Liebe zur Musik hat er ein Unternehmen gegründet, das mit innovativem Marketing alle drei Themen optimal verbindet.
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